Küresel tüketici ürünleri devi Unilever (LON:ULVR), Perşembe günü şirketin finans yöneticisinin açıklamasına göre, Endonezya’daki operasyonlarında “radikal” değişiklikler uygulamayı planladığını duyurdu. Bu karar, Endonezyalı tüketicilerin Gazze’deki devam eden çatışma nedeniyle çokuluslu markaları boykot etmesine ve bölgedeki mevcut dağıtım zorluklarının artmasına bir yanıt olarak geliyor.
Dove, Knorr ve Ben & Jerry’s gibi popüler markalarıyla tanınan şirket, ilk olarak Şubat ayında Güneydoğu Asya’daki dördüncü çeyrek satış büyümesinde olumsuz bir etki gözlemlemişti. Bu düşüş, Endonezyalı alışverişçilerin Orta Doğu’daki jeopolitik gerginliklere tepki olarak çokuluslu şirket markalarını boykot etmesine bağlanmıştı.
Beklentilerin biraz üzerinde gerçekleşen çeyrek satışların açıklanmasının ardından analistlerle yapılan bir görüşmede, Mali İşler Müdürü Fernando Fernandez, markanın imajını önemli toplumsal değişikliklere uygun hale getirmek için modernize etme planlarını vurguladı. Fernandez, bu çabalardan önümüzdeki altı ay içinde olumlu sonuçlar görmeyi bekliyor.
Görüşme sırasında, Barclays analisti Warren Ackerman, Unilever’in Endonezya’daki performansının neredeyse on yıldır zayıf olduğuna dikkat çekti. Tarihsel bağlamı göz önünde bulundurarak başarılı bir dönüşümün olasılığını sorguladı.
Unilever’in Endonezya bölümü, üçüncü çeyrekte ürün hacimlerindeki düşüş nedeniyle %18’lik bir gelir düşüşü bildirdi. CEO Hein Schumacher, Endonezya pazarındaki uzun süredir devam eden sorunları kabul ederek, üçüncü ve dördüncü çeyreklerde yapılacak önemli müdahalelerin sonuç getirmesinin beklendiğini, ancak bunun hemen bir sonraki çeyrekte gerçekleşmeyeceğini belirtti.
Zorluklarla başa çıkmak için, CFO Fernandez, fiyatların istikrara kavuşmasına yardımcı olmak amacıyla dağıtım sisteminin yenilenmesinin devam ettiğini belirtti. Ayrıca, şirketin Orta Doğu çatışmasıyla ilgili tüketici tepkisi nedeniyle kaybettiği pazar payının bir kısmını geri kazanmaya başladığını ve kaybedilen payın yaklaşık dörtte birinin şimdiden geri alındığını da sözlerine ekledi.
Reuters bu habere katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
